У зв"язку з повсюдним поширенням он-лайн відеореклами маркетологи, що використовують інтерактивну рекламу, вимушені заново переоцінювати власні стратегії у пошуках відповіді на питання: Чи потрібно для розміщення в Інтернеті знімати окремі відеоролики, чи можна використовувати телевізійні? Яка оптимальна тривалість рекламного ролика для трансляції в мережі: 15 або 30 секунд? Чи не нашкодять нав'язливо відтворні на початку відеопотоку рекламні ролики іміджу рекламованого бренду? Чи дійсно перспективний контекстний таргетінг (метод таргетінга, використовуваний для налаштування показу рекламних оголошень лише на тих сторінках, чия тематика збігається з тематичною спрямованістю оголошень)? До недавнього часу у розпорядженні маркетологів була дуже мало інформація, щоб піддати перевірці теорії про те, що дійсно працює, а що немає ефекту, в сфері он – лайн відеореклами. Тим часом витрати на відеорекламу в Інтернеті з кожним днем зростають, і якщо в нинішньому році вони імовірно складуть $775 млн., то за прогнозом агентства emarketer до 2011 вони повинні досягти $4,3 млрд. При цьому виробники товарів і їх рекламні агентства удосконалюють маркетингові підходи, роблячи виводи з результатів багаточисельних досліджень і уроків з власної практики.

"Якщо відеорекламі вдасться привернути увагу споживача, то ефект і дія цього засобу брендінга у такому разі будуть набагато сильніший, ніж будь-якого ілюстрованого рекламного оголошення, розміщеного в Інтернеті. Але я не можу сказати, як довго зберігатиметься такий ефект", - признається Сара Фей, президент Carat Interactive, Бостон.

Ruметріка. оприлюднила результати дослідження ринку відеореклами. Наводяться дані про витрати на виробництво відеореклами, кількості переглядів і відгуків, а також аудиторії, що цікавиться даним виглядом реклами і перехідною по рекламних оголошеннях.